TY - JOUR AU - Fernández Souto, Ana Belén PY - 2018/06/29 Y2 - 2024/03/28 TI - Reseña del libro: Cómo hacer un plan estratégico de comunicación (vol. I). Un modelo de planificación estratégica, paso a paso. / Book Review:How to make a strategic communication plan JF - Revista Internacional de Relaciones Públicas JA - Rev. Int. de RRPP VL - 8 IS - 15 SE - RESEÑAS DO - 10.5783/revrrpp.v8i15.501 UR - https://revistarelacionespublicas.uma.es/index.php/revrrpp/article/view/501 SP - 237-242 AB - <p>Llevando a cabo una descripción exhaustivamente detallada de todas y cada una de las etapas y sub-etapas necesarias para llevar a cabo el diseño del proceso de planificación estratégica aplicado a la comunicación a partir del Modelo RACE de Marston (1963), el libro que presentamos, <em>“Cómo hacer un plan estratégico de comunicación. Un modelo de planificación estratégica, paso a paso” </em>(ISBN: 9788491800569, 290 pgs., PVP 29,50 €), se constituye en una guía para la acción de utilidad para los directivos sobre los que, en la <em>praxis</em>profesional, recae la máxima responsabilidad de alinear los objetivos estratégicos de comunicación con los objetivos estratégicos corporativos y de negocio, así como en un texto de referencia en el ámbito académico, de modo que los profesores-investigadores universitarios especializados en Relaciones Públicas y Comunicación puedan dotar de contenidos actualizados y de calidad los programas de sus asignaturas en grados y masters, ya que el modelo propuesto por la Dra. Matilla viene precedido por un marco teórico en el que se citan a los principales autores de referencia en la materia tratada, tanto nacionales como internacionales, con el propósito de revisar el objeto de estudio con el mayor rigor posible y desde distintos enfoques y perspectivas.</p><p> </p> ER -