Las estrategias de comunicación en redes sociales de los artistas musicales: entendiendo las perspectivas relacionales y discursivas

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5783/revrrpp.v13i26.847

Palabras clave:

Medios sociales, Artistas musicales, comunicación online, relaciones publicas, comunidades

Resumen

La evolución del ecosistema mediático en los últimos años ha propiciado una hibridación entre el mercado musical online y offline, afectando no solo la distribución sino también el consumo y las relaciones con los públicos. Este trabajo se enmarca en una investigación exploratoria y cualitativa que busca describir, comprender y abordar el fenómeno desde la perspectiva de la comunicación del artista. Se ha adoptado un enfoque hermenéutico, utilizando estudios de casos múltiples. Los artistas analizados en este contexto son Justin Bieber, Bad Bunny, Rosalía, Billie Eilish and C. Tangana, durante el primer trimestre de 2022.

Los resultados del análisis indican que las comunicaciones de los artistas se centran en dos intenciones estratégicas. En primer lugar, se evidencia una inclinación hacia la promoción e información, destacándose el contenido relacionado con la trayectoria musical del artista, abordando conciertos, álbumes y colaboraciones no musicales en plataformas como Instagram, Facebook y Twitter. Este enfoque emplea diversos formatos, como imágenes, texto y vídeos, con el objetivo de maximizar la difusión. Por otro lado, se identifica una estrategia orientada a generar engagement, siendo más evidente en TikTok y en menor medida en Twitter. En TikTok, los artistas utilizan la brevedad de los vídeos para entretener, compartir aspectos personales y crear contenido humorístico. En Twitter, se facilita la expresión libre y espontánea, estableciendo un contacto directo con las comunidades y humanizando a los artistas, generando así una conexión más cercana y afectiva con su público. A modo de conclusiones, se destaca (1) el uso de las redes para fines profesionales, (2) contenido espontáneo y personal como efectivo generador de engagement, (3) la importancia de la interacción directa del artista con su público y (4) la importancia de un discurso y simbología específicos para la diferenciación.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Biografía del autor/a

Evandro Oliveira, LabCom, Universidade Autónoma de Lisboa

Evandro Oliveira (Dr.rer.pol, phil) is Associate Senior Researcher at LabCom, Portugal and Professor at the Universidade Autónoma de Lisboa. His research focuses on strategic civil society communication, diversity and intercultural communication. Previously, he was Serra Húnter Professor at the Autonomous University of Barcelona (UAB). He has been a visiting professor of nonprofit communication at several universities, including the University of Mannheim, the Free University of Berlin, the University of Jena and the University of Münster. He is the elected Chair of the Organizational and Strategic Communication Section of ECREA. He has over 70 academic contributions to his credit, including publications in the International Journal of Strategic Communication, the Journal of Communication Management, and the PR Review. Evandro is the author of The Instigatory Theory of NGO Communication (Springer, 2019) and co-editor of the Routledge Handbook of Nonprofit communication (2023). Awarded by the European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) and the Spanish Association of PR Research (AIRP), he has over 20 years of experience in strategic communication management, including NGOs such as Greenpeace, Amnesty International, Salvation Army, and Médecins Sans Frontières.

Citas

Argenti, P. (2014). Comunicación estratégica y su contribución a la reputación. Revista Nuevas Tendencias, (94), 24-25. https://doi.org/10.15581/022.34408

Alofoke Radioshow. (2021a). Rosalía: La mejor entrevista de su vida donde nos revela todos sus secretos (Alofoke sin censura) [Video]. YouTube. https://youtu.be/pihmCIbsgAI

Alofoke Radioshow. (2021b). Bad Bunny: “En mi closet yo no tengo ropa de hombre, ni ropa de mujer” (Entrevista histórica) [Video]. YouTube. https://youtu.be/7q9PUdxITc0

Audrey. (2020). Ariana Grande se corona como la reina de Instagram con 200 millones de seguidores y desbanca a Kylie Jenner, Kim Kardashian o Selena Gomez. Tendencias. https://www.trendencias.com/redes-sociales/ariana-grande-se-corona-como-reina-instagram-desbanca-a-kylie-jenner-kim-kardashian-selena-gomez

Béjar Carnero, A. (2019). Estrategias de fidelización en redes sociales en la música española. Universidad de Sevilla. https://hdl.handle.net/11441/90357

Bieber, J. (2020). Justin Bieber: Next Chapter | Un documental especial (oficial) [Video]. YouTube. https://youtu.be/RUcLuQ17UV8

Carlone, G. (2021). Dale “rewind” al 2021, un año más alrededor de la música. La Cupula Music Blog. https://www.lacupulamusic.com/blog/dale-rewind-al-2021-un-ano-mas-alrededor-de-la-musica/

Castro-Martínez, A., Pérez-Ordóñez, C., & Torres-Martín, J. L. (2020). Eventos musicales online durante la crisis de la COVID-19 en España. Análisis de festivales en redes sociales y de sus estrategias de comunicación. Hipertext. net, (21), 41-56. https://doi.org/10.31009/hipertext.net.2020.i21.04

Cuenca-Fontbona, J., Matilla, K., Y Compte-Pujol, M. (2020). Transformación digital de los departamentos de relaciones públicas y comunicación de una muestra de empresas españolas. Revista De Comunicación, 19(1), 75-92. https://doi.org/10.26441/RC19.1-2020-A5

Cutlip S. M. Center A. H. & Broom G. M. (1985). Effective public relations (6th ed.). Englewood Cliffs: Prentice-Hall.

Tangana, C. (2021a). C. Tangana, José Feliciano, Niño de Elche - Un Veneno (G-Mix) [Video]. YouTube. https://youtu.be/O47dd6lmpxs

Tangana, C. (2021b). C. Tangana, Gipsy Kings, Nicolás Reyes, Tonino Baliardo - Ingobernable [Video]. YouTube. https://youtu.be/uV0r4a2QVkQ

Dunia. (2021). ¿Qué mide el éxito de un artista en la industria musical actual? La Cupula Music Blog. https://www.lacupulamusic.com/blog/que-mide-el-exito-de-un-artista-en-la-industria- musical-actual/

EL ESPAÑOL. (2021, 25 de febrero). Entrevista a C. Tangana: "Nos ha costado mucho apropiarnos de los símbolos de España"[Video].YouTube https://youtu.be/-iq95Dz0qjIM

Edlom, J., & Karlsson, J. (2021). Keep the Fire Burning: Exploring the Hierarchies of Music Fandom and the Motivations of Superfans. Media and Communication, 9(3), 123-132. https://doi.org/10.17645/mac.v9i3.4013

Fernández, J. M. (2015). Industrias culturales, medios de comunicación y fenómeno fan: el particular caso de los Beatles. Universidad Javeriana Bogotá. http://uvadoc.uva.es/handle/10324/14105

Filo News. (2021). C. Tangana: "Me gustaría que el arte pueda meterse en la parte oscura del mundo" | Caja Negra [Video]. YouTube. https://youtu.be/io0qBeDzhZM

Heath, R., Brandt, D. & Nairn, A. (2006). Brand relationships: strengthened by emotion, weakened by attention. Journal of Advertising Research, 46, 410–419. http://doi.10.2501/S002184990606048X

Herrera, A.C. (2008). La importancia de la comunicación en la formación de marca para un artista de la música. Pontificia Universidad Javeriana Bogotá. http://hdl.handle.net/10554/5952

Jimmy Kimmel Live. (2021). Billie Eilish on Going to Space, Writing Songs with Finneas, New Album & Her Bucket List [Video]. YouTube. https://youtu.be/IHMb3QHUMmw

Grunig, J. & Grunig, L. (2000). Public Relations in Strategic Management and Strategic Management of Public Relations: theory and evidence from the IABC Excellence project. Journalism Studies, 1(2), 303-321. https://doi.org/10.1080/146167000 50028271

Linares, J. (2018). Revolución digital. Impacto de las nuevas tecnologías en el directivo. https://www.directivoscede.com/wp-content/uploads/2021/01/Revolucion-digital.pdf

LOS40. (2021). El diccionario de C. Tangana: Libertad de expresión, Crema, El Madrileño, España. [Video]. YouTube. https://youtu.be/argR03khlvY

Martínez, V. (2015). La publicidad en la industria musical. La comunicación y la promoción de la música en vivo en las salas de conciertos. Universidad de Valladolid. http://uvadoc.uva.es/handle/10324/13807

Mestre, M. (2020). ``Lovesick”': Fandoms, communicative practices and affective communities in K-Pop. Pontificia Universidad Javeriana Bogotá. http://hdl.handle.net/10554/54476

Posada, M. C. (2020). Al margen del modelo tradicional: industria musical, cultura pop y artistas independientes. Pontificia Universidad Javeriana Bogotá. http://hdl.handle.net/10554/54659

Prado, R. (2019). Impacto de la reinvención de la industria musical en las estrategias de comunicación. El caso de Malú. Universidad de Valladolid. http://uvadoc.uva.es /handle/10324/40396

Rincón, S. (2021). ¿Qué viene para el futuro de la industria musical? Forbes Colombia. https://forbes.co/2021/12/21/actualidad/willi-dgr-que-viene-para-el-futuro-de-la-indust ria-musical/

Roberto, M. (2021). CREATIVO #142 - C. TANGANA [Video]. Youtube. https://youtu.be/rJ4k-naqp4k

The Daily Show with Trevor Noah (2021). Bad Bunny - Getting Into Acting, Staying True to Who He Is & Training for the WWE. The Daily Show [Video]. YouTube. https://youtu.be/8ilaxXnPKkM

Vanity Fair. (2021). Billie Eilish: Same Interview, The Fifth Year. Vanity Fair [Video]. YouTube. https://youtu.be/_wnszeqpkua

Yin, R K. (2009). Case Study Research. London: Sage.

Zerfass, A., & Huck, S. (2007). Innovation, Communication, and Leadership: New Developments in Strategic Communication. International Journal of Strategic Communication, 1(2), 107–122. https://doi.org/10.1080/15531180701298908

Zerfass, A., Verčič, D., Nothhaft, H. & Werder, K. P. (2018) Strategic Communication: Defining the Field and its Contribution to Research and Practice, International Journal of Strategic Communication, 12(4), 487-505. https://doi.org/10.1080/ 1553118X.2018.1493485

Portada Número 26 (Vol. 13) de la Revista Internacional de Relaciones Públicas

Descargas

Publicado

2023-12-29

Cómo citar

Oliveira, E. (2023). Las estrategias de comunicación en redes sociales de los artistas musicales: entendiendo las perspectivas relacionales y discursivas. Revista Internacional De Relaciones Públicas, 13(26), 141–160. https://doi.org/10.5783/revrrpp.v13i26.847

Número

Vol. 13 Núm. 26 (2023): Problemáticas silenciadas o invisibilizadas en las organizaciones. Una mirada desde las Relaciones Públicas y la Comunicación Organizacional (Julio-Diciembre)

Sección

ARTÍCULOS

Licencia

Derechos de autor 2023 Evandro Oliveira

Creative Commons License

Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.

Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
  1. Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.
  2. Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
  3. Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access) (en inglés).