Aproximación al concepto de marca-país a través de la revisión sistemática
DOI:
https://doi.org/10.5783/revrrpp.v14i27.862Palabras clave:
marca país, revisión sistemática, análisis bibliométrico, imagen del país, branding nacionalResumen
En el panorama global actual, una marca nacional bien gestionada se erige como un activo intangible crucial, mejorando significativamente la capacidad de un país para atraer inversiones, talento y turismo, al tiempo que se distingue en la competencia internacional. Este estudio revisa sistemáticamente la investigación sobre la marca país de la última década, que abarca desde 2014 hasta abril de 2024, analizando 578 artículos revisados por pares de bases de datos prominentes como Scopus y Web of Science (WoS). Utilizando técnicas de análisis bibliométrico, que incluyen análisis de rendimiento, análisis de citas, análisis de co-citación y análisis de autores, el estudio identifica contribuciones clave, publicaciones influyentes y autores destacados dentro del campo. Los hallazgos revelan una influencia predominante de los países occidentales en la investigación sobre el branding nacional, con contribuciones emergentes de las naciones BRICS. Esta revisión integral destaca tendencias significativas de investigación, como la creciente importancia de los medios digitales en la configuración de las marcas nacionales y el creciente enfoque en la sostenibilidad y la diplomacia cultural. El estudio también descubre lagunas de conocimiento existentes, particularmente en las áreas de metodologías de medición y el impacto de los cambios geopolíticos en el branding nacional. Al emplear el software VOSviewer, la investigación visualiza redes de co-citación y co-ocurrencia, proporcionando una comprensión más profunda del panorama colaborativo y temático de la investigación sobre el branding nacional. Estas visualizaciones revelan grupos clave de actividad investigadora y concentraciones temáticas, ofreciendo una hoja de ruta para futuras investigaciones. El estudio pretende ser un recurso valioso para académicos y profesionales, fomentando una comprensión más matizada del branding nacional y guiando futuras direcciones de investigación en esta área vital. Al identificar los trabajos y autores más influyentes, esta revisión no solo reconoce las contribuciones realizadas hasta la fecha, sino que también establece las bases para avanzar en el campo mediante investigaciones dirigidas a abordar las lagunas identificadas y aprovechar las tendencias emergentes en las estrategias de branding nacional global.
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