Aproximación al concepto de marca-país a través de la revisión sistemática
DOI:
https://doi.org/10.5783/revrrpp.v14i27.862Palabras clave:
marca país, revisión sistemática, análisis bibliométrico, imagen del país, branding nacionalResumen
En el panorama global actual, una marca nacional bien gestionada se erige como un activo intangible crucial, mejorando significativamente la capacidad de un país para atraer inversiones, talento y turismo, al tiempo que se distingue en la competencia internacional. Este estudio revisa sistemáticamente la investigación sobre la marca país de la última década, que abarca desde 2014 hasta abril de 2024, analizando 578 artículos revisados por pares de bases de datos prominentes como Scopus y Web of Science (WoS). Utilizando técnicas de análisis bibliométrico, que incluyen análisis de rendimiento, análisis de citas, análisis de co-citación y análisis de autores, el estudio identifica contribuciones clave, publicaciones influyentes y autores destacados dentro del campo. Los hallazgos revelan una influencia predominante de los países occidentales en la investigación sobre el branding nacional, con contribuciones emergentes de las naciones BRICS. Esta revisión integral destaca tendencias significativas de investigación, como la creciente importancia de los medios digitales en la configuración de las marcas nacionales y el creciente enfoque en la sostenibilidad y la diplomacia cultural. El estudio también descubre lagunas de conocimiento existentes, particularmente en las áreas de metodologías de medición y el impacto de los cambios geopolíticos en el branding nacional. Al emplear el software VOSviewer, la investigación visualiza redes de co-citación y co-ocurrencia, proporcionando una comprensión más profunda del panorama colaborativo y temático de la investigación sobre el branding nacional. Estas visualizaciones revelan grupos clave de actividad investigadora y concentraciones temáticas, ofreciendo una hoja de ruta para futuras investigaciones. El estudio pretende ser un recurso valioso para académicos y profesionales, fomentando una comprensión más matizada del branding nacional y guiando futuras direcciones de investigación en esta área vital. Al identificar los trabajos y autores más influyentes, esta revisión no solo reconoce las contribuciones realizadas hasta la fecha, sino que también establece las bases para avanzar en el campo mediante investigaciones dirigidas a abordar las lagunas identificadas y aprovechar las tendencias emergentes en las estrategias de branding nacional global.
Descargas
Citas
Ahn, M. J., & Wu, H.C. (2015). The art of nation branding: National branding value and the role of government and the arts and culture sector. Public Organization Review, 15. https://doi.org/10.1007/s11115-013-0255-6.
Anholt, S. (2005). Anholt Nation Brands Index: How does the world see America? Journal of Advertising Research, 45 (3), 296-304. https://doi.org/10.1017/S0021849905050336
Anholt, S. (2008). Las marcas país. Estudios Internacionales, 41(161), 193-197. https://doi.org/10.5354/0719-3769.2008.14290
Argenti, P. A., & Druckenmiller, B. (2004). Reputation and the corporate brand. Corporate Reputation Review, 6, 368–374. https://doi.org/10.1057/palgrave.crr.1540005
Batey, M. (2016). Brand Meaning: Meaning, Myth and Mystique in Today's Brands (2nd ed.). Routledge.
Belete, M. (2017). The brand image of Malta as a tourism destination: A case study in public relations and corporate communication practice. VISTAS: Education, Economy and Community, 44-61. https://repository.uwl.ac.uk/id/eprint/3147
Belloso, J. C. (2010). Country brand: A differentiation mechanism and source of intangibles. Paradigmes, economía productiva i coneixement, 5, 42-51. https://www.raco.cat/index.php/Paradigmes/article/view/218443/297603
Boulding, K. E. (1959). National images and international systems. Journal of Conflict Resolution, 3(2), 120-131. https://doi.org/10.1177/0022002759003002
Capriotti, P. (2010). Branding corporativo: Gestión estratégica de la identidad corporativa. Revista Comunicación, 27, 15-22
Chaves, E., Botelho, D., & Giraldi, J. (2019). Análisis del valor de la marca país y de la percepción de cultura. Estudios y perspectivas en turismo, 28(3), 570-588.
Clarivate. (n.d.) Web of Science Group. https://clarivate.com/webofsciencegroup/solutions/web-%20of-%20science
de las Heras-Pedrosa, C., Jambrino-Maldonado, C., Rando-Cueto, D., & Iglesias-Sánchez, P. (2022). Articles in health communication: A science mapping analysis in Web of Science. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(3), https://doi.org/10.3390/ijerph19031705
Demir, A. Z., Elioz, M., Cebi, M., Cekin, R., & Yamak, B. (2015). A strategic approach for export: Improving country image through the Olympics. The Anthropologist, 20(3), 457-461. https://doi.org/10.31784/zvr.11.1.13
Dinnie, K. (2008). Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Butterworth-Heinemann.
Dinnie, K. (2015). Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Routledge.
Dinnie, K. (2022). Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Routledge.
Dinnie, K., Melewar, T. C., Seidenfuss, K.-U., & Musa, G. (2010). Nation branding and integrated marketing communications: An ASEAN perspective. International Marketing Review, 27(4), 388-403. https://doi.org/10.1108/02651331011058572
Donner, M., & Fort, F. (2018). Stakeholder value-based place brand building. Journal of Product & Brand Management, 27 (7), 807-818. https://doi.org/10.1108/JPBM-10-2017-1652
Donthu, N., Kumar, S., Mukherjee, D., Pandey, N., & Lim, W. M. (2021). How to conduct a bibliometric analysis: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 133, 285-296. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.04.070
Elsevier. (n.d.). Scopus. https://www.elsevier.com/products/scopus
Ettenson, R., & Jonathan, A. (2008). Don’t confuse reputation with brand. MIT Sloan Management Review, 49(2), 19-21.
Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy, 6, 97–103 https://doi.org/10.1057/pb.2010.16
Feridun, M., & Sissoko, Y. (2011). Impact of FDI on economic development: A causality analysis for Singapore (1976–2002). International Journal of Economic Sciences and Applied Research, 1, 7-17.
Giannopoulos, A. A. (n.d.). “Desti-Nation Branding”: What for? From the notions of tourism and nation branding to an integrated framework. In Berlin International Economics Congress (2011).
García-Muñoz, C. (2018). Achievements and limits of strategic communication for nation-building: The case of Spain’s Catalan region (1979-2017). Revista Internacional de Relaciones Públicas, 15(8), 129-152. http://dx.doi.org/10.5783/RIRP-15-2018-08-129-152
Grunig, J.E. & Hunt, T. (1984). Managing Public Relations. Holt, Rinehart and Wilson.
Hao, A. A., Paul, J., Trott, S., Guo, C., & Wu, H.-H. (2021). Two decades of research on nation branding: A review and future research agenda. International Marketing Review, 38(1), 46-69. https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019-0028
Herrero-Crespo, Á., Gutiérrez, H. S. M., & Garcia-Salmones, M. d. M. (2016). Influence of country image on country brand equity: Application to higher education services. International Marketing Review. https://doi.org/10.1108/IMR-02-2015-0028
Hosseini, S. (2021). Memorable tourism experience research: A systematic review of the literature. Tourism Recreation Research. 48 (3), 465–479.https://doi.org/10.1080/02508281.2021.1922206
Johnson, H., & Gentles-Peart, K. (Eds.). (2019). Brand Jamaica: Reimagining a National Image and Identity. Nebraska University.
Kladou, S., Kavaratzis, M., Rigopoulou, I., & Salonika, E. (2016). The role of brand elements in destination branding. Journal of Destination Marketing & Management, 6 (4), 426-435 https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2016.06.011
Koh, B. S. (2020). Brand Singapore: Nation Branding in a World Disrupted by Covid-19. Marshall Cavendish International (Asia).
Maurya, U. K., & Mishra, P. (2012). What is a brand? A Perspective on Brand Meaning. European Journal of Business and Management, 4(3), 122-133. https://www.iiste.org/journals/index.php/EJBM/article/view/1322
Kuhzady, S. (2020). Peer-to-peer (P2P) accommodation in the sharing economy: A review. Current Issues in Tourism, 25 (19), 3115–3130. https://doi.org/10.1080/13683500.2020.1786505
Lee, R., & Lee, Y. (2019). The role of nation brand in attracting foreign direct investments: A case study of Korea. International Marketing Review, 38 (1), 124-140. https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019-0024
Meng, X. (2020). National Image: China’s Communication of Cultural Symbols. Springer Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-15-3147-7_5
Mindrut, S., Manolica, A., & Roman, C. T. (2015). Building brands identity. Procedia Economics and Finance, 20, 393-403. https://doi.org/10.1016/S2212-5671(15)00088-X
Miño, P. (2022). Nation Branding as a Modern Expression of Colonialism in Latin America: A Focus on Chile, Colombia, and Peru. International Journal of Communication, 16, 2762–2780.
Mittilä, T. S., & Laurén, H. L. M. (2014). Country branding. In 2014 International Conference on Global Economy, Commerce and Service Science (GECSS-14) (pp. 370-373). Atlantis Press.
Mugobo, V. V., & Ukpere, W. I. (2011). Is country branding a panacea or poison? African Journal of Business Management, 5(20), 8248-8255. https://doi.org/10.5897/AJBM11.951
Muñiz Jr., A. M. (2015). Brands and branding. In The Blackwell Encyclopedia of Sociology. https://doi.org/10.1002/9781405165518.wbeosb047
Norris, M., & Oppenheim, C. (2007). Comparing alternatives to the Web of Science for coverage of the social sciences' literature. Journal of Informetrics, 1(2), 161-169. https://doi.org/10.1016/j.joi.2006.12.001
Olins, W. (1999). Trading Identities: Why countries and companies are taking on each others’ role in Dinnie, K. (2004) Place Branding: Overview of an emerging literature, Place Branding, 1, 1, 106-110.
Ortiz, F. C. (2016). The view to another: cultural barriers to communication, new narrative and Brazil country brand. Revista Científica Hermes, 15, 242-262.
Osiński, Z. (2018). The usefulness of data from Web of Science and Scopus databases for analyzing the state of a scientific discipline: The case of library and information science. Zagadnienia Informacji Naukowej-Studia Informacyjne, 57, 45-93. https://doi.org/10.36702/zin.469
Papadopoulos, N., & Hamzaoui-Essoussi, L. (2015). Place images and nation branding in the African context: Challenges, opportunities, and questions for policy and research. Africa Journal of Management, 1, 54–77 https://doi.org/10.1080/23322373.2015.994423
Puente-Díaz, R. (2018). Using international sport events as part of a brand construction strategy: The case of the destination brand Mexico. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 19 (2), 147-159 https://doi.org/10.1108/IJSMS-08-2017-0088
Roll, M. (2006). Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands. Palgrave Macmillan.
Saed, R. A., Upadhya, A., & Saleh, M. A. (2020). Role of airline promotion activities in destination branding: Case of Dubai vis-à-vis Emirates Airline. European Research on Management and Business Economics, 26 (3), 121-126 https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2020.07.001
Sánchez-Nuñez, P., Cobo, M., De Las Heras-Pedrosa, C., Peláez, J., & Herrera-Viedma, E. (2020). Opinion mining, sentiment analysis and emotion understanding in advertising: A bibliometric analysis, en IEEE Access, 8, 134563-134576 https://doi.org/10.1109/ACCESS.2020.3009482
Searson, E. M., & Johnson, M. A. (2010). Transparency laws and interactive public relations: An analysis of Latin American government Web sites. Public Relations Review, 36(2), 120-126. https://doi.org/10.21013/jems.v15.n2.p1
Strauck Franco, M. A. (2013). La información publicada en la prensa internacional como elemento configurador de la imagen de los países: el caso de Paraguay. Revista Internacional de Relaciones Públicas, 3(5), 69-94. http://dx.doi.org/10.5783/RIRP-5-2013-05-69-94
Smith, R. D. (2013). Public Relations: The Basics. Routledge.
Szondi, G. (2007). The role and challenges of country branding in transition countries: The Central and Eastern European experience. Place Branding and Public Diplomacy, 3(1), 8-20. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.6000044
Szondi, G. (2010). From image management to relationship building: A public relations approach to nation branding. Place Branding and Public Diplomacy, 6, 333–343. https://doi.org/10.1057/pb.2010.32
Tatevossian, A. R. (2008). Domestic society's (often-neglected) role in nation branding. Place Branding and Public Diplomacy, 4, 182–190. https://doi.org/10.1057/pb.2008.8
Ulldemolinsa, J. R., & Zamoranoa, M. M. (2014). Spain’s nation branding project Marca España and its cultural policy: The economic and political instrumentalization of a homogeneous and simplified cultural image. International Journal of Cultural Policy, 21 (1), 20–40. https://doi.org/10.1080/10286632.2013.877456
Van Zummeren-Moreno, G., & Haro, R. (2019). NoDo en la construcción de imagen marca país en el primer franquismo (1943-1951). Revista Internacional de Relaciones Públicas, 9(18), 29-52. https://doi.org/10.5783/revrrpp.v9i18.610
Wheeler, A. (2013). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. Wiley.
Wiseman, G., & Kerr, P. (Eds.). (2013). Diplomacy in a Globalizing World: Theories and Practices. OUP USA.
Xifra i Triadú, J. (2010). Relaciones públicas y nacionalismo: una aproximación a la construcción nacional desde la perspectiva de las relaciones públicas. Trípodos, 26, 117-132. https://www.raco.cat/index.php/Tripodos/article/view/187680
Xiao, Y., & Watson, M. (2019). Guidance on conducting a systematic literature. Journal of Planning Education and Research, 39(1), 93. https://doi.org/10.1177/0739456X17723
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Leo Long, Isabel Ruiz-Mora, Carmen Cristofol
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:- Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.
- Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
- Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access) (en inglés).