Relaciones Públicas y Startups en Andalucía

Análisis de su actividad con perspectiva de género

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.5783/revrrpp.v14i28.878

Palabras clave:

relaciones públicas, comunicación estratégica, startups, perspectiva de género, emprendimiento femenino

Resumen

La gestión eficaz de las relaciones públicas se considera esencial en los primeros años de vida de una startup, ya que contribuye a su viabilidad y sostenibilidad a través de la planificación estratégica de la comunicación. El objetivo general de este estudio es analizar el panorama de las startups en Andalucía (España), con especial atención a las estrategias de Relaciones Públicas (RRPP) de las empresas lideradas por mujeres. Los objetivos secundarios incluyen: 1) Identificar las tendencias del emprendimiento femenino en Andalucía y su relación con las RRPP; 2) Analizar el perfil profesional de las mujeres que desempeñan funciones de RRPP en startups andaluzas; y 3) Proponer estrategias de comunicación orientadas a la captación de clientes e inversores. La metodología combina una revisión sistemática de la literatura y un análisis bibliométrico con datos de Web of Science y VOSviewer, junto con un cuestionario aplicado a 31 startups andaluzas. Este enfoque permitió analizar patrones en la gestión de las relaciones públicas y la representación femenina. Los resultados muestran un aumento de las citas de artículos sobre emprendimiento femenino, destacando las provincias de Málaga y Sevilla, que concentran el 61% de las iniciativas emprendedoras de la región. La mejora de las políticas en estas áreas podría impulsar el rendimiento empresarial y el crecimiento de nuevas empresas. Además, los resultados revelan un crecimiento del liderazgo femenino, aunque todavía se enfrenta a retos, como la infrarrepresentación en puestos de responsabilidad. Las estrategias clave incluyen el uso de las redes sociales, contenidos educativos y colaboraciones con personas influyentes, que son esenciales para mejorar la visibilidad y atraer inversores. Este estudio pone de manifiesto la necesidad de reforzar las relaciones públicas en las startups, profesionalizar su gestión y promover el liderazgo femenino para fomentar la sostenibilidad y la competitividad en un entorno dinámico.

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Biografía del autor/a

Dolores Rando-Cueto, Universidad Internacional de Valencia / Universidad de Málaga

Lecturer at the International University of Valencia and in the Department of Business Administration at the University of Malaga.

Ainhoa del Pino Rodríguez-Vera, Universidad de Málaga

Researcher in the Department of Audiovisual Communication and Advertising at the University of Malaga.

Carlos de las Heras-Pedrosa, Universidad de Málaga

Professor in the Department of Audiovisual Communication and Advertising at the University of Malaga.

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Publicado

2024-12-26

Cómo citar

Rando-Cueto, D., Rodríguez-Vera, A. del P., & de las Heras-Pedrosa, C. (2024). Relaciones Públicas y Startups en Andalucía: Análisis de su actividad con perspectiva de género. Revista Internacional De Relaciones Públicas, 14(28), 105–132. https://doi.org/10.5783/revrrpp.v14i28.878

Número

Vol. 14 Núm. 28 (2024): Las Relaciones Públicas ante el reto global del cambio climático (julio-diciembre)

Sección

MONOGRÁFICO: LAS RELACIONES PÚBLICAS ANTE EL RETO GLOBAL DEL CAMBIO CLIMÁTICO

Licencia

Derechos de autor 2024 Dolores Rando-Cueto, Ainhoa del Pino Rodríguez-Vera, Carlos de las Heras Pedrosa

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