Agencias y Consultorías de Comunicación y Relaciones Públicas: datos y hechos del sector en Portugal
DOI:
https://doi.org/10.5783/revrrpp.v12i24.778Palabras clave:
Agencias de Relaciones Públicas y Comunicación, Consultorías, Portugal, Observatorio, Directorio de ComunicaciónResumen
Este artículo refleja la creación de un Observatorio de las Agencias y Consultorías de Comunicación y Relaciones Públicas en Portugal, haciéndolo necesario como vehículo para la difusión de datos relevantes, entre colegas: académicos, investigadores, profesionales, empresas y consultores.
Mediante el uso de la base de datos SABIÒ, el estudio considera las empresas registradas en Portugal con el Código de Actividad Económica 70210 [Actividades de Consultoría, Relaciones Públicas y Comunicación] y recopila sus principales características, como el número de agencias; Fecha de fundación; actividades principales y secundarias; localización; datos comerciales; ingresos de operación; número y evolución de los empleados; inactividad de las agencias; etc.
Teniendo como referencia el European Communication Monitor, esta investigación tiene como objetivo definir un conjunto de variables y parámetros que serán monitoreados periódicamente, con el fin de seguir la evolución del sector en Portugal y su adaptabilidad a las necesidades de las empresas que contratan este servicio para asegurar sus necesidades de Comunicación y Relaciones Públicas, ya sea como complemento de un departamento interno o como un servicio externo permanente, periódico u ocasional.
En este momento, se ha encontrado que de las 2033 empresas registradas en Portugal con el código 70210, solo 378 están actualmente activas e indican Relaciones Públicas y Comunicación como su actividad principal, con complementariedad con muchas otras actividades económicas. El 82% de las empresas se han constituido en la última década, lo que supone un aumento de casi el 70%. El 53% de las empresas son unipersonales y el 63% concentran íntegramente el negocio en Portugal. También hay una fuerte concentración de esas agencias en Lisboa, la capital política y comercial del país. Finalmente, se evidencia la dificultad de consolidar la sustentabilidad de estas empresas, ya que, de las empresas que cerraron entre 2006 y 2020, el 71% lo hizo antes de los 5 años de existencia.
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