The external communication of Ibero-American film festivals through the perspective of journalists and specialized managers
DOI:
https://doi.org/10.5783/revrrpp.v14i27.858Keywords:
Film festivals, External communication, Influencers, Social media, Ibero-americaAbstract
Ibero-American film festivals bring together a diversity of audiences and media for which they must develop external communication strategies, an area in which there are not a number of studies that detail these communicative dynamics that are framed within marketing and cultural communication. For this reason, this qualitative research was carried out where semi-structured interviews were applied to festival managers and film journalists who cover these events. As the main results, it was found that there is a new communication ecosystem where traditional formats continue to be used but content is also being innovated for traditional media but also for emerging and independent digital platforms. In addition, new information agents are summoned, such as influencers, who are required. due to their ability to immediately mediate festival information, on the other hand, the festival managers themselves are creating their own media outlets where they generate content that they consider relevant and that traditional media do not incorporate into their information agenda.
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