Branded Podcasts Medioambientales
Desafíos y oportunidades ante la crisis ecosocial
DOI:
https://doi.org/10.5783/revrrpp.v14i28.873Palabras clave:
comunicación medioambiental, responsabilidad social, comunicación estratégica, crisis ecosocial, cambio climático, podcast, medioambienteResumen
Este estudio examina los branded podcasts medioambientales como herramienta de comunicación estratégica en la responsabilidad social (RS), en respuesta a la creciente preocupación por la crisis ecosocial. Estos podcasts permiten a las organizaciones alinearse con las preocupaciones ante los retos socioambientales y establecen una conexión más auténtica con sus públicos. La investigación, de carácter exploratorio y descriptivo, realiza una entrevista en profundidad y un análisis mixto de contenido a 88 podcasts en español alojados en Spotify. Los resultados muestran que las empresas, ONGs y universidades son las principales organizaciones productores de estos contenidos, con un aumento significativo entre 2020 y 2023. España, Colombia y México destacan como los países con mayor número de branded podcasts medioambientales. Entre las principales temáticas abordadas están la crisis climática, la gestión ecológica de recursos y las soluciones renovables. Existe una correlación entre las organizaciones creadoras y la actividad reciente del podcast, indicando que las empresas y universidades tienden a mantener más activos sus branded podcasts en comparación con otras organizaciones. Además, los podcasts que son referenciados en la web de la organización son más propensos a mantenerse en activo lo que indica que, cuando se integran en las estrategias globales de comunicación organizacional, tienden a tener mayor continuidad. Los podcasts ofrecen varias ventajas como el fortalecimiento de la reputación y la creación de comunidades comprometidas, además de requerir menos recursos técnicos. Sin embargo, enfrentan retos como la dificultad de captar grandes audiencias debido a su enfoque de nicho, el riesgo de ser percibidos como greenwashing y el posible uso creciente de la inteligencia artificial en su producción. Este trabajo ha sido financiado por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades.
Descargas
Citas
Aguado, M., Calvo, D., Dessal, C., Riechmann, J., González, J., A., & Montes, C. (2023). Por un enfoque ecosocial para el estudio de la vida Buena. PAPELES de relaciones ecosociales y cambio global, 161, 11-25. https://www.fuhem.es/papeles_articulo/por_un_enfoque_ecosocial_para_el_estudio_de_la_vida_buena/
Aras, G. y Crowther, D. (2008) Governance and Sustainability: An Investigation into the Relationship between Corporate Governance and Corporate Sustainability. Management Decision, 46, 433-448. http://dx.doi.org/10.1108/00251740810863870
Araujo, T. y Kollat, J. (2018). Communicating effectively about CSR on Twitter: The power of engaging strategies and storytelling elements. Internet Research, 28(2), 419-431. https://doi.org/10.1108/IntR-04-2017-0172
Atarama-Rojas, T., & Vega-Foelsche, D. (2020). Comunicación corporativa y branded content en Facebook: Un estudio de las cuentas oficiales de las universidades peruanas. Revista de Comunicación, 19(1), 37-53. https://doi.org/10.26441/rc19.1-2020-a3
Barrio-Fraile, E., Barbeito-Veloso, M. L., Fajula-Payet, A., Perona-Páez, J. J. y Enrique-Jiménez, A. M. (2023). Uso del podcast corporativo como herramienta de comunicación de los ODS en las principales entidades financieras españolas. Revista Latina de Comunicación Social, 81, 97122. https://www.doi.org/10.4185/RLCS-2023-2011
Barrio, E., y Enrique, A. M.ª, (2015). La Responsabilidad Social Corporativa en las empresas y su relación con los públicos de interés: los casos de Unilever y Nestlé. Revista Internacional de Investigación en Comunicación aDResearch ESIC, Nº 11, Vol 11, pp. 26-39. DOI: 11.7263/ADRESIC.011.002
Barbeito-Veloso, M. L.y Perona-Páez, J.J. (2019). Comunicación organizacional en clave sonora: el caso de Blink, los podcasts de BBVA. El profesional de la información, v. 28, n. 5, e280511. https://doi.org/10.3145/epi.2019.sep.11
Beck, L., Dietrich, S., Graf, T., Grohmann, X., Lehmann, K., y Zierer, S. (2022). Make your brand heard: A qualitative study on the use of corporate podcasts as a branding tool. En A. Godulla, L. Beck, E. Christiansen, P. A. Johe, T. Krüper, V. Niemsch, F. Saxinger (Eds.), Disrupt Adapt: New ways to deal with current challenges in media and communication (pp. 129-158). Leipzig https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168-ssoar-81818-2
CIS. (2024). Barométro de febrero de 2024. Estudio no 3441. https://www.cis.es/documents/d/cis/es3441seMT_a
Conciencia Solidaria ONG. (2020). Radio Semilla [Podcast]. Spotify. https://open.spotify.com/show/7r8Nb90iI52NzP7dPTHrbw
Del Pino Romero, C. del, y Castelló-Martínez, A. (2015). La comunicación publicitaria se pone de moda: Branded content y fashion films. Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, 6(1), 105-128. DOI 10.14198/MEDCOM2015.6.1.07
Doberts, S., Müller, C., Rostek, L., Scheper, A.-K., Widulle, P., y Zettl, N. P. (2021). A New Episode of Podcasting: The Strategic Implementation of Corporate Podcasts in External Communications as an Innovative On Demand Medium. En A. Godulla, S. Doberts, C. Müller, & H. Ötting (Eds.), Communicating with, through, and as the Recipient: Changing the Rules in Strategic Communication and Journalism (pp. 69-101). Leipzig https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:0168ssoar-75426-2
Driver, S. (2023). ’Lean into the YIKES ’: Caring intimate counterpublics and climate justice podcasting. Radio Journal: International Studies in Broadcast & Audio Media, 21(1), 99-114. https://doi.org/10.1386/rjao_00075_1
Ecocreando. (2023). Ecocreando [Podcast]. Spotify. https://open.spotify.com/show/6ZSZnor2p6j9MIVjiW4nSn
Estanyol, E. (2020). Comunicación de la responsabilidad social corporativa (RSC): Análisis de las campañas más premiadas en 2018. El Profesional de la Información, 29(3), e290334. https://doi.org/10.3145/epi.2020.may.34
Estanyol, E., Compte-Pujol, M., y Lalueza, F. (2023). Compromiso con la Responsabilidad Social Corporativa. Un análisis de su visualización por parte de las agencias de relaciones públicas. Revista Latina De Comunicación Social, (82), 1–28. https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-218
Eurostat. (2024). Climate adaptation in the EU Action not keeping up with ambition. https://www.eca.europa.eu/ECAPublications/SR-2024-15/SR-2024-15
Euritt, A. (2022). Podcasting as an Intimate Medium. Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003340980
FAUBA. (2020). Sobre la Tierra [Podcast]. Spotify. https://open.spotify.com/show/25ycLQWWZad3XSOsU9Wi8y
Fitó-Carreras, M., Méndiz-Noguero, A., y Vidal-Mestre, M. (2024). Branded Podcast Classification Proposal Based on Brand Presence in the Narrative: From Brand-Free to Persuasive. Communication and Society, 37(3), 161–176. https://doi.org/10.15581/003.37.3.161-176
Fitó-Carreras, M.; Méndiz-Noguero, A. y Vidal-Mestre, M. (2023) The podcast as a sound experimentation tool for brands: The immersive narrative in Endesa's Sonidos que nos transforman. Cuadernos.info, (56), 293-312. https://doi.org/10.7764/cdi.55.62819
García-Estévez, N. y Cartes-Barroso, M. J. (2022). The branded podcast as a new brand content strategy. Analysis, trends and classification proposal. Profesional de la información, v. 31, n. 5, e310523. https://doi.org/10.3145/epi.2022.sep.23
Gasco. (2023) What Watt [Podcast]. Spotify. https://open.spotify.com/show/5RuTLJPIqyqWm4qNMlEJDs
Geets, K. (8 de mayo, 2019). El éxito del ‘podcast’ y cómo tu marca puede aprovecharlo. MarketingNews. . http://www.marketingnews.es/tecnologia/opinion/1132179054405/exito-del-podcast-y-marca-puede-aprovecharlo.1.html
Gfk DAM (2023). Audiencias de las plataformas de audio digital en España-2023. Gfk DAM. https://www.gfk-media-measurement.com
Gupta, S. (2002). Strategic Dimensions of Corporate Image: Corporate Ability and Corporate Social Responsibility as Sources of Competitive. Advantage Via Differentiation. Temple University.
Hiljding, I.G., Gárgoles, P. (2022). Podcast as an Emerging Branded Content Tool: The Case of Luxury Fashion Brands. En Á. Rocha, D. Barredo, P.C. López-López, I. Puentes-Rivera (eds) Communication and Smart Technologies. ICOMTA 2021. Smart Innovation, Systems and Technologies, vol 259, pp 344–353. Springer . https://doi.org/10.1007/978-981-16-5792-4_34
Horrigan, D. (2009): Branded Content: A new Model for driving Tourism via Film and Branding Strategies, TOURISMOS: An International Multidisciplinary Refereed Journal of Tourism, Vol. 4, No. 3 (15 November 2009): pp. 51-65.
IAB Spain (2023). Estudio de Audio Digital 2023. IAB Spain. https://iabspain.es/estudio/estudio-audio-digital-2023/
IPCC. (2023). Sections. En Climate change 2023: Synthesis report. Contribution of Working Groups I, II and III to the Sixth Assessment Report of the Intergovernmental Panel on Climate Change (Core Writing Team, H. Lee & J. Romero, Eds.), pp. 35–115. IPCC. https://doi.org/10.59327/IPCC/AR6-9789291691647
De Lara-González, A. y Del Campo-Cañizares, E. (2018). El podcast como medio de divulgación científica y su capacidad para conectar con la audiencia. Revista Mediterránea de Comunicación/Mediterranean Journal of Communication, 9(1), 347-359. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM2018.9.1.15
López-Gómez, S. y Pérez-Ordoñez, C. (2024). Base de datos Branded podcasts medioambientales en español [Data set]. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.13960267
Lu, L., Ren, L., Lin, W., He, Y., y Streimikis, J. (2019). Policies to promote corporate social responsibility (CSR) and assessment of CSR impacts. E & M ekonomie a management, XXII, 82-98. https://doi.org/10.15240/tul/001/2019-1-006
Maldita.es. (2024, enero 19). “Este artículo es un 20% más sostenible”: Qué es el ‘greenwashing’ y cómo detectarlo. Maldita.es - Periodismo para que no te la cuelen. https://maldita.es/clima/20240119/greenwashing-definicion-detectarlo-sostenible/
Martínez, L. (26 de junio, 2021). BBVA lava aún más verde. El Salto Diario. https://www.elsaltodiario.com/cambio-climatico/greenwashing
Mayer, F., Auschel, E., Baumbach, M., y Schindler, K. (2024). Corporate Communication Through Podcasts: The Impact of Voice-Fit and Attention During Listening on Parasocial Interaction with the Host and Persuasive Effects. Journal of Radio & Audio Media, 1–28. https://doi.org/10.1080/19376529.2024.2396840
Medicusmundi gipuzkoa. (2023). Defensoras ecofeministas [Podcast]. Spotify. https://open.spotify.com/show/2MKr4NHiucFQeG5JBj0BAi
McClung, S., y Johnson, K. (2010). Examining the motives of podcast users. Journal of Radio & Audio Media, 17, 82–95. https://doi.org/10.1386/rjao.14.1.65_1
Michel, S. (2008). Wal-Mart Takes Greenwashing to a New Level. Institute for Local Self-Reliance. https://ilsr.org/articles/walmart-takes-greenwashing-new-level/
Mulki, S., & Ormsby, A. A. (2022). Breaking Green Ceilings: Podcasting for environmental and social change. Journal of Environmental Studies and Sciences, 12(1), 18-27. https://doi.org/10.1007/s13412-021-00723-z
Newman, N., Fletcher, R., T. Robertson, C., Ross Arguedas, A., y Kleis Nielsen, R. (2024). Digital News Report 2024. Reuters Institute. https://doi.org/10.60625/risj-vy6n-4v57
Núñez-Gómez, P., Mañas-Viniegra, L., & Hardy, J. (2022). Branded Content: Nuevas formas de Comunicación de Marca [Editorial]. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(1), Article 1. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.21499
Observatorio iVoox (2023). El estado del consumo de podcasts en español. iVoox. https://www.ivoox.com/informes-ivoox-informe-consumo-podcast-en-espanol
OCC. (2024, enero 25). Desenmascarando el greenwashing en la agricultura regenerativa: Más allá del glifosato · OCC - Organic Cotton Colours. OCC - Organic Cotton Colours. https://www.organiccottoncolours.com/es/desenmascarando-el-greenwashing-en-la-agricultura-regenerativa-mas-alla-del-glifosato/
Plan Nacional de Adaptación al Cambio Climático de Colombia. (2022). Yo hago el cambio [Podcast]. Spotify. https://open.spotify.com/show/2Rt3CUUNHtHfRlgnwzx1Mj
Podcasteros. (2022). EncuestaPod 2022. http://www.encuestapod.com
De Rivera, L. G. (19 de mayo, 2023). Las diez empresas más contaminantes en España. Público. https://www.publico.es/ciencias/diez-empresas-contaminantes-espana.html
Sellas, T. (2018). El uso del podcasting para comunicar la identidad corporativa en la campaña del 90 aniversario de Iberia. El caso del podcast Aerolínea Momentos. Communication Papers. Media Literacy and Gender Studies., 7(15), 155. https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v7i15.22189
Schäfer, M., Hase, V., Mahl, D., & Krayss, X. (2023). From “Climate Change” to “Climate Crisis”? Bergen Language and Linguistics Studies, 1, Article 1. https://doi.org/10.15845/bells.v13i1.3980
Sistema B. (2022). Historias B [Podcast]. Spotify. https://open.spotify.com/show/4dZNi15cIyZod2TUSvlk0R
Statista (2024). Ranking de las plataformas más usadas para escuchar podcast en España 2022-2023. Statista. https://es.statista.com/estadisticas/1337379/ranking-de-las-plataformas-mas-usadas-para-escuchar-podcast-en-espana/
Tarazona, D. (27 de marzo, 2024). Colombia: pueblo awá demanda a Ecopetrol y al Estado por no remediar derrames petroleros. Noticias Ambientales. https://es.mongabay.com/2024/03/colombia-pueblo-awa-demanda-ecopetrol-estado-por-no-remediar-derrames-petroleros/
Tidal, J. (2021). What Is a Podcast? Podcasting: A Practical Guide for Librarians, https://academicworks.cuny.edu/ny_pubs/871
Transforma. (2022). Brújula sonora Podcast [Podcast]. Spotify. https://open.spotify.com/show/6xPFMZGu8XNWTSDIcTiRS0
Waters, R. D., Amarkhil, A., Bruun, L., y Mathisen, K. S. (2012). Messaging, music, and mailbags: How technical design and entertainment boost the performance of environmental organizations’ podcasts. Public Relations Review, 38(1), 64–68. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2011.11.004
Weber, H. L. (2022). Podcasting the climate crisis [Master's thesis, Jönköping University]. Digitala Vetenskapliga Arkivet. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1675121/FULLTEXT01.pdf.
Zeler, I. y Capriotti, P. (2018). Gestión interactiva de la comunicación de la RSE de las empresas de Argentina en Facebook. Retos, Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 8(16), 7-18. https://doi.org/10.17163/ret.n16.2018.01
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Sara López Gómez, Cristina Pérez-Ordóñez
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:- Los autores conservan los derechos de autor y garantizan a la revista el derecho de ser la primera publicación del trabajo al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.
- Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
- Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access) (en inglés).
